PEMBERDAYAAN EKONOMI KREATIF BERBASIS DIGITAL BAGI UMKM DI DESA WISATA: PELATIHAN BRANDING DAN PEMASARAN ONLINE

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membuka peluang besar bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan daya saing di tengah transformasi ekonomi berbasis pariwisata. Desa wisata sebagai kawasan yang mengandalkan potensi lokal sangat bergantung pada peran UMKM dalam menyajikan produk dan layanan bernilai tambah. Namun, keterbatasan dalam literasi digital dan kemampuan branding menjadi tantangan utama dalam pengembangan usaha. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memberdayakan UMKM di Desa Wisata Sembalun, Lombok Timur, melalui pelatihan intensif terkait branding produk dan pemasaran digital berbasis media sosial dan marketplace. Metode implementasi yang digunakan meliputi observasi lapangan, Focus Group Discussion (FGD), pelatihan tatap muka, dan pendampingan pascapelatihan. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan peningkatan pemahaman pelaku UMKM terhadap konsep merek, kemasan produk, dan strategi pemasaran digital. Selain itu, sebagian besar peserta berhasil mengaplikasikan platform seperti Instagram dan Shopee untuk memperluas jangkauan pasar mereka. Program ini membuktikan bahwa pendekatan partisipatif berbasis teknologi digital dapat menjadi solusi strategis untuk memperkuat posisi UMKM dalam ekosistem desa wisata yang kompetitif dan berkelanjutan.