PERANG INOVASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM

Abstract

Dalam era persaingan pasar yang semakin kompetitif, inovasi produk menjadi senjata strategis bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan daya saing dan mempertahankan eksistensinya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran inovasi produk dalam memperkuat posisi UMKM di tengah tekanan pasar yang terus berubah. Fokus kajian meliputi jenis inovasi yang diterapkan, strategi diferensiasi produk, serta hambatan dan peluang dalam proses inovasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan studi dokumentasi terhadap lima UMKM di sektor kuliner dan kerajinan di Jawa Barat yang telah menerapkan inovasi dalam produk dan strategi pemasarannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM yang konsisten berinovasi pada desain, bahan baku, fungsi, dan kemasan produk memiliki keunggulan kompetitif yang lebih tinggi serta mampu memperluas pasar hingga ke tingkat nasional dan ekspor. Inovasi juga mendorong peningkatan nilai tambah dan loyalitas konsumen. Namun, keterbatasan modal, akses teknologi, serta rendahnya literasi digital menjadi tantangan utama dalam proses inovasi. Oleh karena itu, sinergi antara UMKM, pemerintah, dan lembaga pendukung sangat dibutuhkan untuk menciptakan ekosistem inovasi yang berkelanjutan. Kesimpulannya, perang inovasi produk bukan lagi pilihan, melainkan kebutuhan mendesak bagi UMKM untuk bertahan, berkembang, dan unggul dalam persaingan pasar yang semakin kompleks