Strategi Komunikasi Digital dalam Membangun Citra Budaya Lokal: Studi pada Akun Media Sosial Pemerintah Daerah

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah paradigma komunikasi dalam berbagai bidang, termasuk dalam upaya membangun citra budaya lokal. Pemerintah daerah memanfaatkan media sosial sebagai platform strategis untuk menyampaikan pesan dan memperkuat identitas budaya kepada masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh pemerintah daerah melalui akun media sosial dalam membangun citra budaya lokal. Pendekatan yang digunakan adalah studi kualitatif dengan metode analisis isi terhadap konten-konten yang diunggah serta wawancara mendalam dengan pengelola akun media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital yang efektif meliputi penggunaan konten visual yang autentik, narasi yang kontekstual, serta interaksi aktif dengan audiens sebagai upaya meningkatkan kesadaran dan apresiasi terhadap budaya lokal. Selain itu, adaptasi teknologi digital memungkinkan pemerintah daerah memperluas jangkauan pesan dan menguatkan identitas budaya di tengah dinamika globalisasi. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi pengembangan komunikasi budaya yang adaptif dan responsif terhadap perubahan teknologi serta kebutuhan masyarakat.